紅山動物園成為“網紅”的原因？

蔡鈺老師在《商業參考3》里把紅山動物園成為“網紅”的原因總結成了文旅發展的一種模式——迎合人們的八卦屬性。

近年來，越來越多的博主開始把自己的生活打開，邀約別人八卦自己。這些博主意識到，把家這個私人場景打開變成公共景觀，能變成一種流量機會。

紅山動物園做得最具創新性的一件事，就是把動物們當作社區居民，把它們的家長里短分享給全國網友，邀請游客們介入它們的生活。

2021年，紅山動物園經營困難，它把自己的困境在網上告訴了公眾，還面向全國發起了動物認養。它給動物們找認養的話術，很像給孤兒們找領養家庭：介紹身世。比如，4歲的雄性白虎和《小豬佩奇》里的喬治一樣，下雨天最喜歡踩泥巴；去年春天出生的野豬小桑，特別不挑食、很黏媽媽等。

這不就是動物園八卦嗎？這些動物們的家長里短，一下激發了公眾的興趣。動物認養變得供不應求，而且認養者除了個人，還有公司、家庭甚至粉絲團體。最好玩的是，七匹狼認養了狼，網易考拉認養了考拉，盒馬認養了河馬。

對認養者，紅山動物園除了頒發認養證書、送文創周邊和免費入園的年卡，還會向他們定期匯報認養動物的生活變化，這又牢牢粘住了認養人的認養熱情，拉高了復購率。

人們天然有一種八卦需求，紅山動物園很好地運用了這一點，把動物們的家長里短分享給全國網友，邀請大家介入它們的生活，讓游客們獲得了“主場感”。